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家具消費市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場格局預(yù)測分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-11-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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今年“十一”是一個不平常的長假，它不但是史上最長的黃金周，對家具行業(yè)來說更是一次深刻的考驗，一場關(guān)鍵的挑戰(zhàn)，同時也是一個難得的機(jī)會，無論是對業(yè)績銷量，還是對市場布局都重要具有意義。
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借著今年這個黃金周一輪營銷大戰(zhàn)，家具行業(yè)不但在業(yè)績和銷量上有所收獲，在對消費市場的觀察上也獲得了較清晰的認(rèn)識。在整個家具消費市場隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而逐漸升溫的情勢下，家具產(chǎn)品的消費趨勢出現(xiàn)了一些微妙的變化，值得企業(yè)認(rèn)真思考，針對形式的變化不斷調(diào)整、升級。
家具業(yè)隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇升溫 開創(chuàng)新一輪競爭局面
去年年底到今年年初，金融危機(jī)肆虐全球，樓市、股市首當(dāng)其沖，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居業(yè)也不可避免地受到波及，不但需求大大降低，市場更遭遇消費信心的危機(jī)。
年中5、6月開始，隨著宏觀政策上的調(diào)控，中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，全國房價回溫乃至發(fā)展到火燒連營的程度。這些都讓家具行業(yè)看到了黑暗之后的曙光。
但即使房價上漲，裝修和購買家具的需求也不會馬上出現(xiàn)，行業(yè)人士大部分傾向認(rèn)為，家具行業(yè)真正的春天會在下半年的9、10月份之后出現(xiàn)。在這段時間里，如何利用展會和假期鋪墊后半段的發(fā)力起飛，成了家具企業(yè)的重要課題。
從九月份的幾個展會來看，家具市場尤其是廣東的家具市場經(jīng)歷了一場巨變。廣東本省的“雙轉(zhuǎn)移”政策和金融危機(jī)淘汰了大批弱小企業(yè)，留下來的品牌在危機(jī)中呈現(xiàn)出鮮活頑強(qiáng)的生命力，聯(lián)邦家私就是強(qiáng)勢出擊的企業(yè)之一。
在廣州家具展上，聯(lián)邦家私董事局董事、常務(wù)副總裁周山林先生談到，這次全球金融風(fēng)暴對聯(lián)邦的影響不算特別大，聯(lián)邦基本上還是保持原有的市場份額，甚至還在山東新投了一個占地500多畝的制造基地。聯(lián)邦選擇在金融危機(jī)期間擴(kuò)張，主要還是為了有更好的生產(chǎn)手段來滿足全國的消費者。
像聯(lián)邦這種在逆市中仍能屹立不倒，甚至順利擴(kuò)張的企業(yè)不多，但這為數(shù)不多的強(qiáng)勢品牌共同打造了一個新的市場環(huán)境，開創(chuàng)了新的競爭局面，把經(jīng)歷過危機(jī)的家具行業(yè)的競爭推向更高端、更專業(yè)、更激烈的方向。
廣州展上，聯(lián)邦正正展示了這種強(qiáng)大的競爭力。據(jù)周山林先生介紹，聯(lián)邦把幾款主要產(chǎn)品和新品整合成八大系列，融入了很多豐富的元素。聯(lián)邦集團(tuán)市場資源部副總經(jīng)理黃文東談到這八大系列時說道，聯(lián)邦的目標(biāo)是，用一年的時間，將實木品牌優(yōu)勢發(fā)揚光大，將這八個系列的產(chǎn)品，打造成風(fēng)格差異化、價格梯次化、產(chǎn)品家族化的產(chǎn)品方陣，既可以支撐單獨專賣，又可以組團(tuán)作戰(zhàn)。這樣一來，加盟商可大可小，可進(jìn)可退，應(yīng)對市場，變化自如。
體察消費需求變化 改革跟著新趨勢走
家具消費市場可謂瞬息萬變，除了傳統(tǒng)的安全、價格、售后服務(wù)方面的要求，這幾年來隨著市場的成熟，越來越多的消費新需求開始受到業(yè)界的關(guān)注。
這幾年，不但是在家具行業(yè)，乃至在整個家居行業(yè)里，“綠色環(huán)�！倍际且粋�出現(xiàn)率與日俱增的關(guān)鍵詞。綠色環(huán)保倒也不是一個新話題了，但直到最近幾年才開始在消費者選擇家具產(chǎn)品的關(guān)鍵要素當(dāng)中占據(jù)前三名。
面對消費者越來越高的環(huán)保訴求，越來越廣的家居環(huán)保知識，許多家具企業(yè)都對自己的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行調(diào)整和升級。
但盡管家具企業(yè)在產(chǎn)品的環(huán)保性能改進(jìn)上不遺余力，卻很少企業(yè)能在環(huán)保性能檢測方面下工夫。從某程度來說，環(huán)保性能的檢測或者全面質(zhì)量檢測對企業(yè)的整體技術(shù)和綜合實力要求更高。雖然市面上的品牌家具大多能通過國內(nèi)主要的質(zhì)量檢測，但某些檢測結(jié)果不一定能獲得其他國家和國際上的認(rèn)可，其檢測實驗體系和可檢項目也與國際水平有差距。
就拿CNAS（中國合格評定國家認(rèn)可委員會）認(rèn)證來說，目前國內(nèi)獲得CNAS認(rèn)可證書的家具企業(yè)只有一家，就是聯(lián)邦家私。今年8月，聯(lián)邦家私集團(tuán)檢測中心正式獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）頒發(fā)的實驗室認(rèn)可證書，成為國內(nèi)家具行業(yè)首家獲國家實驗室認(rèn)可的企業(yè)，檢測結(jié)果可通行61個國家和地區(qū)。
聯(lián)邦檢測中心可以按照中國標(biāo)準(zhǔn)（GB）、美國標(biāo)準(zhǔn)（BIFMA）、歐盟/英國標(biāo)準(zhǔn)（EN ） 進(jìn)行人造板材、皮革、軟質(zhì)泡沫、紡織品、包裝紙箱（板）等原材料以及木家具表面漆膜、力學(xué)結(jié)構(gòu)、甲醛釋放量等100多項理化性能分析測試。聯(lián)邦檢測中心的升級，不但確保自身產(chǎn)品的質(zhì)量和環(huán)保性能，更將從技術(shù)檢測能力方面與國際全方位接軌，打通與61個國家和地區(qū)市場的“綠色通道”，搶占海內(nèi)外市場的制高點，其產(chǎn)品在加蓋CNAS認(rèn)可標(biāo)識后更受消費者歡迎。
柚木家具大行其道 引領(lǐng)時尚家居新潮流
過去10年，熱帶木材在歐洲的流行趨勢是，從較深的木色向較淺的木色轉(zhuǎn)變。白橡木在所有硬木中獨樹一幟，需求和價格雙雙攀升。但歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，這種趨勢正在發(fā)生改變，而且變化趨勢正在加強(qiáng)。從市場種種跡象來看，今年在家具市場上，柚木將引領(lǐng)一輪新時尚。
這主要原因在于：一是人們對櫸木、櫻桃木等較長時間統(tǒng)領(lǐng)市場已然感厭倦，特別是年輕一代消費者，力求擺脫這種格局，求新求異；二是柚木顏色沉穩(wěn)，材質(zhì)穩(wěn)定，不易變形，家裝效果富貴典雅，深受成功人士的歡迎。三是這類木材與其他材質(zhì)的家具、踢腳板等更適宜搭配，容易體現(xiàn)居住者的個性。
在家居界，柚木一向有著低調(diào)而名貴的身份，它是木中之王，亦有木中黃金之稱。生活的很多時刻，我們總是能看到柚木的身影，尤其那個與愛情有關(guān)的泰坦尼克號的沉船故事，撇開那些或許是虛構(gòu)的愛情細(xì)節(jié)，我們會更加驚異地發(fā)現(xiàn)：泰坦尼克號的甲板就是用柚木做的，百年后人們將其打撈上來，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過海水百年的浸泡，甲板至今仍完好無損。這似乎已經(jīng)成為家居界的傳奇故事。
根據(jù)消費市場對柚木家具的需求變化，許多家具企業(yè)都把柚木產(chǎn)品作為主要推廣的產(chǎn)品之一，其中的佼佼者不得不提聯(lián)邦的“一品柚”系列。負(fù)責(zé)“一品柚”產(chǎn)品開發(fā)的黃文東，說起“一品柚”來，顯得一往情深。在他看來，用柚木做出來的家具真的是非常漂亮，不僅具有黃金一樣的迷人光澤，還有它獨有的木紋和墨線，“優(yōu)美”，是黃文東對“一品柚”最直觀的贊美。
也正是由于制作者對材料有著自己真切的感受，制作出來的家具更能打動消費者。“一品柚”系列產(chǎn)品上市以來，一直受到消費者廣泛的好評，在柚木市場占據(jù)了重要的戰(zhàn)略地位。“一品柚”系列在設(shè)計之前做過嚴(yán)密的市場調(diào)查，得出了“一品柚”鎖定的消費者的消費水平去到哪里，于是，一桌一椅一床一幾，都基本圍繞著這樣的價位去設(shè)計，超出了，就減，不夠，再增加一點點。在調(diào)研和設(shè)計上都能做到如此貼心、細(xì)致的企業(yè)實在是鳳毛麟角。
一個行業(yè)的健康發(fā)展，有賴業(yè)內(nèi)企業(yè)共同努力，一個市場穩(wěn)定推進(jìn)，需要一些企業(yè)起到先鋒作用。聯(lián)邦作為一個成立了25年的青年企業(yè)，一直以來致力于推動行業(yè)發(fā)展，滿足廣大消費者的需求，確實可說是行業(yè)典范。我們在對行業(yè)和市場進(jìn)行反思時，更應(yīng)該吸取楷模的經(jīng)驗，為行業(yè)與消費者貢獻(xiàn)更大、更強(qiáng)的企業(yè)力量。 - ■ 與【家具消費市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場格局預(yù)測分析】相關(guān)新聞
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